"Uncoole" Ausbildungen neu denken.
Junge Talente ins Rampenlicht rücken
Balance zwischen professionell & locker
Imagewandel für „unbeliebte“ Jobs
Osnabrück liegt in Niedersachsen, eingebettet zwischen Teutoburger Wald und Wiehengebirge. Die Stadt zählt rund 170.000 Einwohner – darunter etwa 25.000 Studierende.
Viele kommunale Unternehmen und Behörden spüren den Fachkräftemangel besonders stark. Bis 2030 werden rund 30 % der Beschäftigten im öffentlichen Dienst in den Ruhestand gehen, während der Nachwuchs ausbleibt. Besonders betroffen sind vermeintlich “unbeliebte” Ausbildungsberufe, für die sich nur schwer neue Bewerber finden – eine Herausforderung, die langfristige Lösungen erfordert.
Statt nur über den Fachkräftemangel zu reden, lassen die Stadtwerke Osnabrück ihre Azubis sprechen. Mit persönlichen Interviews und Azubi-Vlogs geben sie Einblicke in ihren Alltag. Ein Highlight: Azubi Nico gewährt einen Blick hinter die Kulissen eines vermeintlich „unbeliebten“ Ausbildungsberufs – Fachkraft für Fahrbetrieb (Umgangssprachlich wohl eher bekannt als Busfahrer/in). Ein Video allein ändert das Image nicht komplett, aber es ist ein Schritt in die richtige Richtung.
Von der Zielgruppe für die Zielgruppe – Azubis aktiv in die Kommunikation einzubinden, sorgt für ansprechenden, interessanten Content. Statt starre Kampagnen zu fahren, ist Mut gefragt: die eigene Story direkt aus der Perspektive der Nachwuchstalente erzählen zu lassen. Dadurch lässt sich die Distanz zur Zielgruppe überwinden. Diese Behind-the-Scenes-Einblicke helfen zudem, Klischees vermeintlich “unbeliebter” Ausbildungsberufe abzubauen.
Die Stadtwerke Osnabrück beweisen, dass Azubis mehr sein können – sie können das Gesicht eines modernen Imagewandels sein. Mit echten Einblicken und innovativen Formaten wird Interesse geweckt und das Image von Berufen neu geformt, die oft unterschätzt werden.
